Der visuelle Markenauftritt des Maschinenrings:
Für den
wichtigsten
Beruf
der Welt.
Weil Landwirte
die Welt ernähren.
Sie sind das Herz, die Hüter des Landes und Versorger unserer Gesellschaft. Wir stärken und schützen die landwirtschaftlichen Betriebe mit unseren Leistungen. Wir wollen das Land erhalten und es nachhaltig stark machen.
STARK.
FAIR.
ZUKUNFTSORIENTIERT.
Stärke, die aus Gemeinschaft erwächst: Gegründet 1958 sind wir ein Vorreiter der Sharing Economy.
Wir teilen Maschinen, Wissen und Arbeitskraft. Und sorgen für die Sicherstellung einer qualitativ hochwertigen und gesunden Ernährung. Wir sind die starke Gemeinschaft in der Landwirtschaft.
WIR SIND DER MASCHINENRING.
Landwirtschaft in den Genen:
UNSERE DNA.
Die Grundidee des Maschinenrings:
In einer immer mehr technologisierten Welt
Ressourcen gemeinsam nutzen und optimieren.
So handeln wir wirtschaftlich und nachhaltig.
Dazu braucht es eine starke Gemeinschaft.
Und eine funktionierende Gemeinschaft basiert
auf Vertrauen.
Mit Herz, Hand, Bauch
und Kopf.
Die rund 190.000 Mitgliedsbetriebe vertrauen dem Maschinenring und als Organisation vertrauen wir in die Fähigkeiten und das Können eines jeden Mitarbeiters. Auf diese Art und Weise denken und handeln wir tatkräftig gemeinsam.
KOPF
HERZ
BAUCH
HAND
Mit Leidenschaft und Kreativität entwickeln wir mit den lokalen Maschinenringen und Landwirtsbetrieben Lösungen, welche Landwirtschaft in das neue, digitale Zeitalter bringen.
Diese Pionierarbeit benötigt Begeisterungsfähigkeit, Offenheit über Hierarchien hinweg, Eigeninitiative und Handlungsspielräume.
>> Kreativität
>> Flexibilität
Unsere Gemeinschaft lebt von Wertschätzung. Diese hilft uns voneinander zu lernen. Zum einen müssen wir genau darauf hören, was die Landwirtschaft braucht, zum anderen hängt der Erfolg vom effektiven Austausch zwischen den Beteiligten ab.
Wir wollen immer etwas mehr bieten, als Kollegen, Kunden, Partner und
Mitglieder von uns erwarten.
>> Authentizität
>> Leidenschaft
Unser Selbstverständnis mit dem Landwirt zu kommunizieren und auf persönliche und fachliche Bedürfnisse einzugehen, macht uns zum Partner und Begleiter mit gutem Bauchgefühl – wir verstehen die Mentalität der Landwirtschaft.
Ein gutes Bauchgefühl ist für uns dabei die Begabung, auf Anhieb eine gute Entscheidung zu treffen, die nicht rein auf Fakten und rationalen Gründen beruht.
>> Erfahrung
>> Intuition
Nicht Grübler, sondern Macher gestalten Zukunft. Wir ermutigen jeden praxisorientiert zu agieren, denn dies ermöglicht flexible und schnelle Lösungen für die Anforderungen unserer Mitgliedsbetriebe.
Umwege, die genommen werden, machen uns hierbei reicher an Erfahrung. Wir beherrschen unser Handwerk und wollen uns nicht selbst verwalten. Deswegen erschaffen wir Prozesse.
>> Tatkraft
>> Agilität
Die Stärke der Gemeinschaft wird sichtbar
in unserem visuellen Markenauftritt.
Wir als Maschinenring zeigen uns selbstbewusst,
vertrauenswürdig und vorallem landwirtschaftlich.
Entdecke alle Elemente, die uns zu einer Marke mit einer
starken visuellen Identität machen.
1. Unser
Markenzeichen
Unser Markenzeichen zeigt klar, worum es beim Maschinenring geht: Der Ährenkranz steht für das Schaffen des Landwirts – Säen und Ernten. Das Zahnrad darunter steht für die Technik, die wir beim Maschinenring teilen.
2. Unsere
Markenfarben
Dass unsere Markenfarbe Grün ist bedarf keiner Erklärung. Unser primäres Grün ist etwas gelb-lastig, was es frisch und laut macht. Das sekundäre grün ist etwas zurückgenommener und gibt einen starken Kontrast. Dazu kommt Grau in Abstufungen.
MR Grün:
CMYK: 60/0/100/0
RGB:118/184/42
#76b82a
MR Dunkelgrün:
CMYK: 87/92/53/64
RGB:2/54/0
#023600
Graustufen:
Von 0% bis 90% Schwarz.
Fliesstext wird mit 90% Schwarz abgesetzt.
Sekundärfarben
Die vier Elemente.
Die grüne Hauptfarbwelt wird ergänzt durch eine sekundäre Farbwelt, die sich an die vier Elemente Boden, Luft, Wasser und Feuer anlehnt.
Boden primär:
CMYK: 56/62/56/67
RGB:63/51/49
#3e3331
Boden sekundär:
CMYK: 13735/33/2
RGB:213/178/164
d5b2a4
Luft primär:
CMYK: 25/8/6/0
RGB:204/219/232
#ccdbe8
Luft sekundär:
CMYK: 90/75/50/55
RGB:36/43/59
#242b3b
Wasser primär:
CMYK: 30/18/16/1
RGB:190/196/204
#bec4cc
Wasser sekundär:
CMYK: 72/62/49/50
RGB:61/62/70
#3d3e46
Feuer primär:
CMYK: 10/100/70/30
RGB:165/16/45
#a5102d
Feuer sekundär:
CMYK: 0/62/94/0
RGB:238/129/50
#ee8132
3. Unsere
Markenschrift
Pragmatisch, exakt und universell einsetzbar: Das ist die DIN Schrift, die wir leicht abgewandelt als "MR-DIN" für unsere Kommunikation benutzen.
Die Auszeichnungschrift "MR-Brush" ist das Gegenteil davon. Laut und dynamisch.
black bold medium regular light
MR DIN
MR DIN
Dies hier ist ein Blindtext zum Testen von Textausgaben. Der Text gibt lediglich den Grauwert der Schrift an. Ein Blindtext bietet mir wichtige Informationen. An ihm messe ich die Lesbarkeit einer Schrift, ihre Anmutung, wie harmonisch die Figuren zueinander stehen und prüfe, wie breit oder schmal sie läuft. Ein Blindtext sollte möglichst viele verschiedene Buchstaben enthalten und in der Originalsprache gesetzt sein
4. Unsere
Bildwelten
Unsere Portraits transportieren Emotionen, unsere Szenen erzählen Geschichten. Unsere Fotografie ist ehrlich, authentisch, solide und ohne Schnörkel. Wir zeigen Falten und wir erfinden keine Motive. Neben der Fotografie bedienen wir uns auch Illustration und KI generierter Bilder. Unter den selben ästhetischen Vorraussetzungen wie bei der Fotografie.
Employer Brand: Unsere Mitarbeiter im besten Licht.
5. Grafische Elemente und Layout
Ein immer wiederkehrendes grafisches Element ist unsere Traktorspur. Andere grafische Elemente haben eine rauhe oder handgezeichnete Anmutung.
Unübersehbare Spuren hinterlassen wir dann, wenn wir den Mut haben, Wege zu gehen, die vor uns noch niemand gegangen ist.
Ernst Ferstl
6. Unsere werbliche
Kommunikation
Mit unserer Werbung wollen wir vorallem Emotionen wecken und für unsere Dienstleistung begeistern. Dabei sprechen wir die Sprache des Landwirts. Dieser ist stolz auf seine Leistung und sein Land, immer überlegt, wenn es um Entscheidungen geht und vorallem ist er nicht selten humorvoll.
Ein Ort für Ideen und zum Vernetzen.
Das Haus der
Maschinenringe
Wir sind der Meinung, dass sich die Werte und das Selbstverständnis von uns auch im Haus der Maschinenringe widerspiegeln müssen. 2014 sind wir in unser Haus der Maschinenringe gezogen. Unser Zuhause verbindet landwirtschaftliche Bodenständigkeit mit unternehmerischen Visionen. Darüber hinaus bietet es einen sicheren Arbeitsplatz für über 200 Menschen.
Grundverschieden und doch eins:
Regionalität.
So vielfältig die Landwirtschaft in ihren Facetten ist, so individuell sind die Leistungswelten in den Regionen weltweit.
Was unteilbar ist, ist unsere Marke. Grundlage dafür sind die Werte, die uns verbinden. Hand drauf.
Regionale Materialien:
Bedeuten für uns mehr als nur Nachhaltigkeit. Es ist der Stolz auf unseren Boden, unsere Äcker, warum wir das heimische so sehr lieben.
Die neue Arbeits-, Begegnungs- und Erlebnisweltwelt des Maschinenrings.
Der Erweiterungsbau
Die neue Arbeits-, Begegnungs- und Erlebnisweltwelt des Maschinenrings soll geprägt sein von der Seele einer AgriKultur in einem Leben von Konnektivität, Flexibilität und immersiven Szenarien.
Die fortschreitende Vernetzung macht menschliche Grundbedürfnisse wie Vertrauen und Sicherheit sowie kulturelle und soziale Aspekte immer relevanter. Wir wollen als Vorreiter, Arbeitgeber und landwirtschaftliche Organisation beispielgebend sein.
Der Erweiterungsbau soll Bestehendes bewahren und neue Optionen für Arbeits-, Lebens-, und Lernwelten erschaffen. Interaktiv, zukunftsfähig und skalierbar wird Platz für neue Kreationen und Dialoge geschaffen.
Das Konzept des Erweiterungsbaus passt sich verändernden Bedürfnissen an und ist auf andere Kulturen übertragbar.
Unsere vier Elemente.
Sekundärfarben, Materialien und Raumgestaltung.
Boden, Luft, Wasser, Feuer
Unser Boden
In der Landwirtschaft beginnt alles mit dem Boden.
Der Boden ist Fundament für das, was Landwirte erzeugen. Der Boden ist unser ganzer Stolz und der Ort in dem sich unsere Wurzeln entaflten.
Verbundenheit mit der Natur
und harte Arbeit auf dem Feld.
Der Boden symbolisiert die Basis der Landwirtschaft und die Verwurzelung des Maschinenrings in der Agrarwirtschaft. Erde steht für Stabilität, Erfahrung (Bauch) und die physische Arbeit (Hand), die in der Landwirtschaft geleistet wird. Und die Erde steht auch für die Früchte, die sie trägt und die uns alle ernähren.
Boden
Die Farpalette umfasst die erdigen Töne des Bodens. Das Maschinenring Grün kommt hier besonders zur Geltung
Als zentrales Element der Landwirtschaft nimmt der Boden und das was aus ihm erwächst einen herausragenden Platz in unserem Raumkonzept ein. Die Materialien im Raum werden dominiert von erdigen, rauhen und ursprünglichen Materialien, wie z.B. Lehm, Holz und dem jahrmillionen alten Solnhofener Muschelkalk, der schon im Haus der Maschinenringe Verwendung findet.
Ergänzt werden diese ursprünglichen, traditionellen Materialien durch moderne Naturoberflächen, wie gepresstes Heu, Stroh und Gräser.
Diese Materialien sind nicht nur nachhaltig, sie tragen mit ihren sensorischen Eigenschaften auch zum Wohlbefinden im Haus bei. Möblierungen aus Heuballen sind eine Hommage an die entbehrungsreiche Feldarbeit unserer Mitglieder.
Der Boden als zentrales Element.
Lehmwände, Holz, Grün und Skulpturales, das an Getreide erinnert.
Den Boden aufklappen...
... Die Wand öffnen
Korrespondierend mit der Architektur des Baus öffnen wir im inneren die Wand um Einblick in den Boden zu erlangen.
Naturoberflächen
aus Heu
Die Naturoberflächen sind nicht nur regional und ressourcen-schonend, sondern verbessern auch das Raumklima
Möbel aus Heuballen und Getreidesäcken
Von der Ernte zur Inneneinrichtung:
Getreidesäcke und Strohballen dienen als Sitzgelegenheit oder zur Wandgestaltung.
Die Traktorspur, die sich schon im Haus der Maschinenringe findet führen wir im Erweiterungsbau weiter, z.B. auf Teppichen.
Die Luft, die wir atmen.
Als nicht sichtbares Element versinnbildlicht die Luft das, was
uns als Maschinenring vorantreibt:
Innovationsgeist, Offenheit, Wissensaustausch.
Die Offenheit für Innovationen
und freier Wissensaustausch.
Die Luft repräsentiert Innovation und den freien Informationsfluss (Kopf). Luft steht für die digitalen Technologien und den Wissenstransfer, die der Maschinenring nutzt, um die landwirtschaftliche Produktion zu optimieren.
Luft
Die Farbpalette umfasst leichte blaue und graue Töne. Auch in Kombination mit den Maschinenring Grüntönen ergibt sich ein durchweg leichtes Farbbild.
Mit dem Element Luft gehen wir neue Wege in der Raumgestaltung. Wir schaffen wandelbare Büroflächen und geben immersiven Erlebnissen Raum.
Zum Einsatz kommen hier mobile Elemente, die es ermöglichen, Flächen nach Anforderung schnell umzugestalten.
Agile Büros
Mit multifunktionalen und bewegbaren Wänden und Möbeln können wir Büros schnell an veränderte Bedingungen anpassen.
Immersive Erlebnisse
Mit immersiven Erlebnissen, wie VR-Brillen oder 360° Räumen gewähren wir tiefe Einblicke und erwecken landwirtschaftliche Welten zum Leben.
Mit Extended Reality fügen wir dem Raum erweiterte Informationen zu.
Transparente Folien aus skelletierten Blättern
Dieses Naturmaterial zeigt einen Auschnitt aus dem Kreislauf des Lebens. Pflanzenmaterial zersetzt sich durch die Einwirkung von Luft.
Die Kraft des Wassers.
Das Wasser in seiner beständigen ruhigen Kraft hat viel mit Landwirten gemein. Trozt aller Technik und allem Fortschritt erinnert das Wasser uns immer wieder daran, wie sehr wir von der Natur abhängig sind.
Die lebenswichtige Ressource, die unsere Felder nährt.
Unverzichtbar für das Wachstum und die Ernährung von Pflanzen. Wasser steht für Flexibilität (Herz) und die Fähigkeit des Maschinenrings, sich an verändernde Bedingungen anzupassen und Ressourcen effizient zu nutzen.
Wasser
Das Wasser wird in unserer Farbpalette durch die Farben eines bedeckten Himmels repräsentiert. In allen Schattierungen von einem leichten Schauer bis zu einem tiefschwarzen Gewitter.
Das Element Wasser interpretieren wir aus landwirtschaftlicher Sicht. Als Geschenk des Himmels in Form von Regen und dichten Wolken.
Hier spielen wir zum einen mit richtigem Wasser in Form von Regenwänden, aber auch mit der Illusion von Wasser, die sich durch Licht oder Glas erzeugen lässt.
Regenwände
Solide Glaswände in
Regenoptik
Regen aus Licht, Metall und Glas.
Schaltbare Glaswände
Genau wie das Wetter sich von heiter zu bewölkt ändert, lassen sich die Glaswände von klar zu milchig schalten.
Das Feuer
in uns.
Das Feuer steht für unsere Leidenschaft und Energie.
Und: Der Landwirt leistet einen entscheidenden Beitrag zur Energiewende.
Leidenschaft, die uns antreibt, Grenzen ständig zu erweitern.
Das Feuer symbolisiert Leidenschaft und Energie (Herz). Feuer steht für die Antriebskraft und Motivation, mit der der Maschinenring Innovationen vorantreibt und sich für die Bedürfnisse der Landwirte einsetzt.
Feuer
Die Farbpalette umfasst ein grelles Orange, Grautöne bilden den Kontrast.
Im Zusammenspiel mit dem MR-Grün ergeben sich interessante Effekte.
Das Element Feuer inszenieren wir im Raum als tatsächliches Feuer.
Und wir machen das Feuer, das in uns allen brennt sichtbar. Besser gesagt, wir wandeln die Energie der Menschen im Haus in elektrischen Strom um.
Energiegewinnende Bodenplatten
Die Bodenplatten im Bereich LandEnergie erzeugen Strom beim darüberlaufen. Genug um z.B. interaktive Bildschirme oder Lichtinstallationen zum Laufen zu bringen.
Zeitenwende Feuer
Wir interpretieren den alten Brauch des Zeitenwende Feuers mit indoor-und outdoor Feuern im Stil eines grossen Holzfeuers.
Entwicklungszusammenarbeit
Es sind Landwirte, die den Hunger auf der Welt besiegen können. Und das ist unsere Mission.
Wir zeigen, wieviel wir schon erreicht haben.
Und wieviel Potential es noch auf der Welt gibt.
Die Wände im Bereich Entwicklungszusammenarbeit sind ein Mosaik, dass die ganze Welt darstellt:
Länder und Regionen, in denen der Maschinenring bereits zur Ernährungssouveränität beiträgt sind bergrünt. Und es werden immer mehr.
Eine lebendige Weltkarte
Die raumfüllende Welkarte besteht aus tausenden Polygonen, die jeweils eine Region repräsentieren. Gibt es in der Region Maschinenringe, dann wird das polygon begrünt.
